Teksten die uw klant leest
en die Google begrijpt
Een goede SEO-tekst beantwoordt de vraag achter de zoekopdracht, in de taal van uw klant. Wij schrijven ze samen met u, op basis van wat uw klanten u echt vragen.
Hoe we een tekst opbouwen
Vier vaste onderdelen per pagina
Elke pagina die we schrijven, doorloopt dezelfde vier stappen. Daardoor blijft de kwaliteit gelijk, ook als we tien pagina’s tegelijk aanpakken.
Zoekintentie bepalen
De vraag achter de zoekopdracht bepaalt welk soort pagina u nodig hebt.
Iemand die zoekt op een prijs wil cijfers zien. Iemand die zoekt op een probleem wil eerst begrijpen wat er aan de hand is. En iemand die op uw merknaam zoekt, is al bijna klant. Voor elk zoekwoord kijken we welke pagina’s Google vandaag toont, want die verzameling verklapt welke intentie de zoekmachine eraan toekent.
Op basis daarvan beslissen we of een zoekwoord op een dienstpagina, een uitleggende pagina of een blogartikel thuishoort. Zo vermijdt u dat twee pagina’s op uw eigen site elkaar in de weg zitten en dat u concurreert met uzelf.
- Analyse van de pagina’s die nu op positie één tot tien staan
- Eén hoofdzoekwoord per pagina, met bijhorende varianten
- Duidelijk paginatype: dienst, uitleg, vergelijking of nieuws
Structuur die klopt
Een lezer scant eerst en leest pas daarna, dus uw koppen moeten het verhaal al vertellen.
We werken met één heldere hoofdkop en tussenkoppen die elk een deelvraag beantwoorden. Wie enkel de koppen leest, weet daarna al waar de pagina over gaat en wat de volgende stap is. Die opbouw helpt uw lezer, en ze helpt de zoekmachine om uw pagina in stukken te begrijpen.
Daarnaast zetten we het antwoord vooraan. Geen inleiding van drie alinea’s voor het punt komt. Wie meteen krijgt waarvoor hij kwam, blijft langer en klikt vaker door naar uw contact- of productpagina.
- Eén hoofdkop met het zoekwoord op een natuurlijke plaats
- Tussenkoppen als deelvragen, niet als losse woorden
- Korte alinea’s en opsommingen waar dat prettiger leest
- Een duidelijke volgende stap onderaan elke pagina
Taal van uw klant
Teksten die voor een ander taalgebied geschreven zijn, vallen hier meteen op.
We schrijven in het Nederlands zoals het in Vlaanderen en Brussel gesproken wordt. Dat gaat over woordkeuze, maar ook over voorbeelden en verwijzingen die kloppen. Btw is hier 21 procent, een onderneming heeft een ondernemingsnummer, en uw klant zoekt op gsm en niet op iets anders.
Ook praktisch spreekt het aan als uw pagina’s naar de juiste zaken verwijzen: leveringstermijnen die hier gelden, regels waar uw klant echt mee te maken heeft, en steden en gemeenten waar u effectief werkt. Dat verschil merkt u in het aantal aanvragen, niet alleen in uw posities.
- Vlaams Nederlands, zonder stijve of overdreven formele zinnen
- Voorbeelden en regels die hier van toepassing zijn
- Vaktermen die uw klanten zelf ook gebruiken
Teksten die iets opleveren
Bezoek is pas waardevol als er ook aanvragen of bestellingen uit komen.
Een pagina die tienduizend bezoekers trekt maar niets oplevert, is verloren werk. Daarom zetten we in elke tekst een duidelijke volgende stap, afgestemd op waar de lezer in zijn zoektocht zit. Bij een uitleggende pagina is dat vaak een link naar de dienst, bij een dienstpagina een aanvraag of een telefoonnummer.
We verbinden uw pagina’s ook onderling. Interne links sturen uw bezoeker naar de juiste vervolgpagina en verdelen tegelijk de waarde van uw site over de pagina’s waar u op wil scoren. Dat is het goedkoopste onderdeel van SEO en tegelijk het meest verwaarloosde.
- Een volgende stap die past bij de fase van de lezer
- Interne links vanuit en naar verwante pagina’s
- Meten welke pagina’s aanvragen opleveren, niet alleen bezoek
Zo werken we in de praktijk
Van gesprek tot gepubliceerde pagina
We starten elke reeks teksten met een gesprek van een halfuur per onderwerp. U vertelt welke vragen klanten stellen, waar ze over twijfelen en welke bezwaren telkens terugkomen. Dat gesprek levert bijna altijd meer bruikbare inhoud op dan een week research, omdat u dingen weet die nergens online staan. Wij nemen dat op, werken het uit en leggen het u voor. U leest na, corrigeert de vakinhoud en dan pas gaat het online.
Over teksten die volledig door een taalmodel gegenereerd zijn: die herkennen lezers intussen, en Google beoordeelt ze op hetzelfde criterium als de rest, namelijk of ze iets toevoegen. Een pagina die alleen herhaalt wat op tien andere sites staat, blijft hangen, hoe netjes ze ook geschreven is. Wij gebruiken hulpmiddelen waar ze tijd besparen, maar de inhoud komt uit uw praktijk en de eindtekst wordt door een mens geschreven en nagelezen.
Vaak beginnen we niet met nieuwe pagina’s maar met bestaande. Veel sites hebben pagina’s die al vertoningen krijgen op zoekwoorden waar ze op positie elf tot twintig staan. Die pagina’s hoeven niet vervangen te worden, ze hebben inhoud tekort of ze beantwoorden de vraag niet volledig. Dat herwerken kost minder tijd dan een nieuwe pagina en levert doorgaans sneller iets op, omdat de zoekmachine de pagina al kent.
Na publicatie volgen we per pagina op hoe ze het doet. We kijken naar vertoningen, klikken, gemiddelde positie en wat er daarna op uw site gebeurt. Blijft een pagina steken, dan zoeken we uit waarom: ontbreekt er inhoud, past het paginatype niet bij de zoekintentie, of heeft ze gewoon meer verwijzingen nodig. Teksten zijn geen eenmalige levering, ze worden beter door ze op te volgen.
Veelgestelde vragen
Over SEO-teksten en copywriting
Zo lang als nodig om de vraag volledig te beantwoorden, niet langer. Voor een eenvoudige dienstpagina is dat soms vierhonderd woorden, voor een onderwerp met veel deelvragen kan het er tweeduizend zijn. We kijken naar wat de pagina’s die nu scoren behandelen en zorgen dat er bij u niets ontbreekt.
Daar bestaat geen getal voor. Google begrijpt verwante woorden en varianten intussen goed genoeg. Zet het zoekwoord in uw titel, in uw hoofdkop en op een paar plaatsen waar het natuurlijk past. Een tekst waarin een zoekwoord geforceerd terugkeert, leest slechter en scoort niet beter.
Ja, maar alleen als ze een doel hebben. Een artikel dat een vraag beantwoordt die uw klanten echt stellen en dat doorlinkt naar uw diensten, is nuttig. Wekelijks iets publiceren om het publiceren zelf heeft weinig zin. We stellen liever een kortere lijst met onderwerpen voor die effectief zoekvolume hebben.
Zeker. U krijgt de teksten ter nazicht en u bent altijd de eigenaar van wat er op uw site staat. Laat het ons wel weten als u later iets grondig wijzigt, dan controleren we of de structuur en de interne links nog kloppen.
Dan bekijken we eerst wat we daarmee kunnen. In de gratis audit ziet u welke bestaande pagina’s al vertoningen krijgen en dus dicht bij de eerste pagina zitten. Die herwerken we bij voorkeur, omdat het sneller resultaat geeft dan alles opnieuw schrijven.
Halen uw teksten eruit wat erin zit?
We kijken uw pagina’s gratis na
U krijgt binnen 24 uur te zien op welke zoekwoorden u nu net naast de eerste pagina valt en welke teksten u daarvoor moet aanpassen.